2022年上半年中国游戏产业报告：国内市场实际销售收入1478亿，同比下降1.8%

21世纪经济报道 记者诸未静、年上实习生吴峰 上海报道

7月21日，半年报告比下由中国音像与数字出版协会指导，中国中国音数协游戏工委、游戏亿同中国音数协电竞工委、产业绍兴市上虞区e游小镇主办，国内中国游戏产业研究院、市场实际收入伽马数据协办的销售2022中国游戏产业创新发展论坛在浙江上虞举办。中国音像与数字出版协会第一副理事长、年上游戏工委主任委员张毅君在活动上正式对外发布《2022年1-6月中国游戏产业报告》（下称《报告》）。半年报告比下

《报告》显示，中国2022年1-6月，游戏亿同受疫情等因素影响，产业中国游戏市场发展受阻，国内销售收入和用户规模同比均有小幅下降。市场实际收入销售方面，中国游戏市场的实际销售收入为1477.89亿元，同比减少1.8%。中国自主研发游戏国内市场实际销售收入 1245.82亿元，同比下降4.25%；海外的实际销售收入达89.89亿美元，同比增长6.16%，但增长率有所下降。

用户方面，2022 年上半年用户规模同比略有下降，这一数值自2021年春节达到 6.67 亿的高峰，此后一直未被突破，近一年半基本在 6.66 亿上下略微波动。

《报告》分析，疫情带来的重重阻碍下，我国游戏市场实际销售收入同比有所下降，中国游戏用户规模稳中略降，游戏行业用户增长红利近乎消退，进入存量竞争时代。

国内移动游戏收入首次负增长，客户端游戏逆势增长

《报告》显示，2022年1-6月，游戏市场实际销售收入占市场总收入74.75%，占比略有下降，首次出现负增长，但仍是游戏市场主流。网页游戏市场实际销售收入为27.06 亿元，占总收入1.83%，同比下降 10.4%，整体呈下降态势，网页游戏市场进一步萎缩。

值得一提的是，在我国游戏市场总体销售收入和移动游戏销售收入均有下滑的背景下，上半年的中国游戏市场中，客户端游戏占 20.80%，其市场规模在稳步增长、逆势增长，发展潜力凸显。

（数据来源：中国音数协游戏工委 （GPC）  中国游戏产业研究院  伽马数据。）

聚焦到移动游戏，《报告》显示，2022年1-6月，在收入排名前100的移动游戏产品中，角色扮演类游戏总收入最高，占比为 18.45%；多人在线战术竞技类游戏次之，占比为 14.25%；射击类游戏位居第三，占比为 13.87%，三者占总收入的46.56%。角色扮演类游戏是移动游戏市场占据份额最大的游戏类型，在头部游戏产品中其数量和收入均占优势，盈利能力较强。

从IP不同来源来看，在收入排名前 100 的移动游戏产品中，数量占比最多的是原创IP，占比为 54%，较去年同期占比有明显提升。另外有21%、8%和5%的移动游戏的IP分别源自其他客户端游戏、小说和其他单机/主机游戏。 

题材上来看，数量占比最高的三种题材类型分别是玄幻/魔幻、弱题材和历史题材，占比分别是25%、18%和16%。流水收入最高的三种题材类型分别是玄幻/魔幻、现代题材和文化融合题材，占比分别为22.85%、16.24%和13.54%。玄幻/魔幻题材类游戏在数量和流水收入占比中均位列第一。

中国游戏海外市场收入增速放缓 美日韩为市场前三

2022年上半年，我国自主研发游戏海外市场继续扩大，近年海外市场销售收入增速持续高于国内销售收入增速。2022年1-6月，中国自主研发游戏在海外的实际销售收入达 89.89 亿美元，同比增长 6.16%，但增长率有所下降。

（数据来源：中国音数协游戏工委 （GPC）  中国游戏产业研究院  伽马数据。）

海外市场地区分布中，美国市场占31.72%，日本市场占17.52%，韩国市场占 6.29%，这三个国家依然是中国游戏企业出海的主要目标市场，合计占比达55.53%。同时，中国自主研发移动游戏海外市场收入前100的游戏中，策略类游戏占比35.81%，角色扮演类游戏占比16.38%，射击类游戏占比11.33%，这三类游戏合计占比达到63.52%。

《报告》分析，日趋复杂严峻的国际环境下，国内游戏企业出海的阻力增大、风险增高。随着国际互联网巨头不断布局游戏行业，游戏海外市场竞争也将进一步加剧，中国游戏企业出海面临更大挑战。

张毅君在发言中指出，在疫情形势依旧复杂多变，用户红利明显消退，监管规则持续收紧的大背景下，我国游戏行业应采取怎样的应对之策，在加强遵规自律，彰显文化价值，深化融合赋能，完善出海布局等方面加大工作力度，在低迷中寻求机遇和突破，在逆势中展现韧性和耐力，实现更高起点上的规范化、精品化、多元化和国际化发展，需要全面观察，深入思考和科学研判。

（作者：诸未静 编辑：吴立洋）

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